Definición de red publicitaria o Ad Network
De manera sencilla, una red publicitaria representa una empresa o mayorista de medios que sirve como intermediario entre anunciantes y páginas web. En este sentido, está encargada de comercializar las distintas impresiones mediante una amplia variedad de soportes. Para ello utiliza un servidor exclusivo de anuncios que gestiona las campañas contratadas.
Por otra parte, representa un sistema que agrega un inventario de anunciantes para vincular de forma efectiva dicho stock con la demanda de avisos. Dependiendo del tipo de ad network, la publicidad puede aparecer encima o al lado de los resultados para las palabras clave escogidas por el anunciante.
Beneficios de la red publicitaria
Entre las ventajas principales que presenta la red publicitaria, podemos destacar las siguientes:
- Le facilita al comprador tener acceso a diferentes medios mediante un único canal, evitando así la ineficiencia de lidiar con cada uno por separado.
- Permite al anunciante obtener una mayor cobertura y al mismo tiempo pagar un costo más competitivo por la exposición.
- Debido a la compra de un volumen masivo de impresiones, dicha proporción le posibilita generar más tráfico a sus sitios o redes sociales.
- En función de que existen diversos tipos de plataformas, los contratantes tienen la disponibilidad de elegir diferentes segmentaciones.
- A diferencia de los medios tradicionales, este sistema permite el seguimiento, gestión y medición de todos los avisos colocados.
- Tomando en cuenta el volumen de la publicidad adquirida, el cliente tiene a su disposición campañas de publicidad en versiones como CPC, CPM o CPA.
Función de las ad networks
En principio, la función más importante de esta plataforma consiste en añadir una mayor cuota de espacio publicitario de medios para suplir la demanda de los anunciantes. Esta característica le permite a los interesados contratar anuncios para llegar a una audiencia mayor mediante diversos planes y precios más económicos.
Dentro de las opciones disponibles, el contratante puede acceder a representación exclusiva o no exclusiva. En el primer caso, el porcentaje de rentabilidad compartida es mayor, pero la venta del inventario es menor. En el segundo caso, el medio utiliza tácticas secundarias para llenar el espacio que no se vendió.
Ejemplos de redes publicitarias
Existen cientos de redes publicitarias en el mundo, por lo que para ilustrar mejor las ideas planteadas, podemos tomar como referencia las siguientes:
- Google Display Network
Como parte de este buscador, esta red en particular incluye una colección de páginas calificadas como compañeros de exposición. Mediante AdWords y YouTube, los avisos desplegados en este sistema llegan a millones de usuarios a través de videos, páginas y aplicaciones. Además, es posible enfocarlos en contextos específicos, lugares concretos, entre otros, según las preferencias de los usuarios con los que se quiere conectar.
- Media.net
Esta plataforma de la empresa Yahoo! Bing, se concentra en una red contextual que incluye una gran proporción de anunciantes locales y nacionales. Este proveedor cuenta en sus filas con marcas como Forbes, Cosmopolitan, Reuters, Elle y mucho más. Está diseñada para soportar anuncios de diferentes tamaños, intersticiales para ordenador de mesa, publicidad nativa y avisos para dispositivos móviles.
Referencias
1.- Advertising network (2017). Recuperado el 28/11/2017 de en.wikipedia.org
2.- Advertising Network. Recuperado el 28/11/2017 de marketingterms.com
3.- 25 Best Ad Networks for Publishers (2017). Recuperado el 28/11/2017 de adpushup.com
4.- About the Google Display Network (2017). Recuperado el 27/11/2017 de support.google.com