Definición de multimedia
Multimedia o Rich media según su nombre en inglés, es lo que se conoce como una gran variedad de formatos para anuncios interactivos. Tales como banners que puedan expandirse o sencillamente ofrecer audios, imágenes o videos.
El término rich media se emplea dentro del marketing digital. Busca describir a todos aquellos anuncios que de alguna forma cuentan con funciones avanzadas. Los mismos son los que suelen atraer a los compradores o espectadores y con ellos se puede interactuar de ciertas maneras.
Los anuncios multimedia o rich media ofrecen una gran variedad de formas de captar la atención de posibles clientes. Algunas de ellas es flotar, expandirse, proporcionar audio o más. Emplean tecnología HTML5 para permitir que las agencias publicitarias consigan respuestas positivas.
Beneficios de emplear multimedia
Hoy en día son muchos los estudios sobre marketing que concluyen que el tipo de publicidad multimedia o rich media tiene un mayor efecto sobre los usuarios que la publicidad tradicional.
Algunos de los beneficios de emplearla son:
- La oportunidad de una marca para presentarse de manera llamativa y diferente ante un cliente.
- La oportunidad de impulsar un mejor posicionamiento web a través de los resultados de clics, visitas de páginas, nuevas visitas y más, que se logran mediante la impresión de estos banners.
- Aumento de las ventas de determinada marca.
- Gran alcance de usuarios en promociones y ofertas.
- La garantía de que el usuario se llevará una buena impresión (cuando se emplea de manera correcta y no intrusiva) de la marca.
- Ganancias por parte de los webs masters que las exhiben como método de financiación.
Sin embargo, ha sido también necesario poner límites y madurar en determinados aspectos, puesto que muchas veces pueden llegar a parecer abrumadores, algo que no sería positivo para una marca.
Función de la multimedia
La función principal de este recurso rich media es generar clics o crear notoriedad en una marca, por lo cual el atractivo es su principal preocupación. Mientras más atractivo, moderno e impactante sea el anuncio, mayor cantidad de clics (en el caso de promociones por ejemplo) o alcance tendrá.
La multimedia reúne los aspectos más novedosos de la tecnología en la publicidad. La finalidad es enviar información de manera dinámica y al mismo tiempo atractiva e interactiva a usuarios, para generar un impacto en ellos, de modo que no puedan olvidarlo.
Ejemplos de multimedia
Hoy en día la publicidad en internet ha sufrido un gran giro, por lo cual en la mayor parte de los casos la publicidad tradicional se ha quedado en el olvido. Un buen ejemplo de multimedia o rich media podría ser un banner sobre cursos online.
Esta publicidad para ser clasificada como rich media debe poseer diversos elementos enriquecidos. Por ejemplo, videos, audios, gifs, imágenes, fotos, clips, flash, animaciones o más. De modo que el cliente pueda interactuar con ellos y se lleve un buena impresión.
Referencias:
- ¿Qué es rich media? Obtenido el 17/12/2017 desde support.google.com
- PuroMarketing (2010) Publicidad Rich Media: el impacto e interacción entre usuarios y marcas. Obtenido el 17/12/2017 desde puromarketing.com/
- Paso 10: El uso de rich media. Obtenido el 17/12/2017 desde tuconsultoraseo.com