Definición de impresiones de página

Las impresiones de página son la cantidad de veces que un banner es mostrado dentro de una página web al acceder a ella. El usuario visualiza la publicidad o anuncio y al hacerlo se produce la impresión. Algo para lo cual se cobra una paga por parte del anunciante dentro de un periodo de tiempo establecido.

Se refiere al número de veces exactas que un visitante ve un elemento específico dentro de la página, que generalmente se trata de publicidad. Se emplean para calcular cuánto deberá pagar el anunciante para mostrar dicho mensaje en determinada web o cual es el alcance.

Beneficios de las impresiones de página

Cuando un usuario accede a determinada página y se carga un anuncio, cuenta como una impresión. Muchos propietarios emplean programas de anuncios aleatorios, en las cuales las impresiones van a ser individuales por anunciante. Tendrán menos impresiones que uno estático.

Sin embargo, conocer esta medida genera grandes beneficios tanto para el anunciante, como para el propietario de una web. Puesto que le da una idea de la efectividad o el alcance de una campaña de marketing.

Estos beneficios van directamente enlazados al porcentaje de páginas vistas. Puesto que cuando el dueño de una web emplea anuncios para financiar la página. Estas visitas pueden convencer al anunciante de trabajar con él, mientras que las impresiones terminarán de indicarle al anunciante que debe permanecer haciéndolo, lo que se traduce en ganancias.

Función de la impresión de página

Como las impresiones y las páginas vistas trabajan en conjunto, se requiere un seguimiento para calcularlas. Esto se realiza a través de programas de análisis como puede ser Google Analytics. Pero uno de los más grandes errores de es confundir ambas.

Las impresiones pasarían a ser la cantidad de veces que determinado anuncio es mostrado. Su función principal es la de planificar estrategias de marketing y publicidad en medios.

La buena aplicación de una publicidad en determinada página web puede hacer que una campaña de marketing tenga gran éxito. Pero es necesario entonces el cálculo de las impresiones de página exactas. Esto cumple la función de determinar el costo por exhibir la publicidad (en algunos casos) y el alcance que la misma tuvo en los usuarios que accedieron a la página.

Ejemplos de page impression

Resulta importante entender cómo funcionan las impresiones de página, la diferencia entre ellas y las páginas vistas para poder aplicarlas.

Por ejemplo, si un anunciante decide colocar un banner publicitario sobre un coche en la página principal y todas las páginas de un blog sobre coches de carreras. Las impresiones de página se realizarán apenas un usuario entre en la página principal y en otras páginas.

Es decir, si el usuario entra a la página principal se produce una vista de página y una impresión. Si después entra a otra página del mismo blog se vuelen a producir una impresión y una vista.

Pero si el anunciante decide solo colocar el banner en la página principal de este blog. La impresión ocurrirá cuando un usuario ingrese a la página principal únicamente, mientras que, si decide seguir navegando en el blog, esta impresión no aumentará como lo hace la vista de página.

Referencias:

  • Espel, Mariano (2010) ¿Qué es una impresión? en internet. Obtenido el 17/12/2017 desde solomarketing.es
  • Beal, Vangie (2017) Page impression. Obtenido el 17/12/2017 desde webopedia.com
  • Blogads (2011) Advertising Glossary: Pageviews vs Impressions. Obtenido el 17/12/2017 desde web.blogads.com
  • Smith, Elizabeth. Pageview vs. Impresión. Obtenido el 17/12/2017 desde techwalla.com
  • Page Impressions. Obtenido el 17/12/2017 desde en.ryte.com